【转】看完网易新闻 2011 年终策划「最好的生活」有什么感想?
【转】看完网易新闻 2011 年终策划「最好的生活」有什么感想?
这个专题搁任何一家媒体都是一个优秀的策划,但作为网易新闻年终策划,我觉得略失水准。 在我看来中文领域有两个经典策划已经成为了传统,一个是网易新闻年终策划(2004-2011),另一个是大众银行的除夕广告(2009-2011)。2004-2008-2011,是网易新闻年终策划步入顶峰到归于平淡的过程。
昨天的我尝试把2010年终策划页面的URL中的2010改成2011,看到了正在制作中的2011年终策划,那时候视频可能还没剪辑完成,设计样式的时候用了两年前公司年会拍摄的内部短片代替,当时专题已经有一条跟帖了:“那些失落了的新闻理想,那些失落了的使命感和抱负,在哪里?”应该是网易编辑自己写的,今天上线之后一位编辑在《我们》这个视频下面留言说:“仅两年,这里面关于理想、追梦、VC、辛苦、无止境的加班,都已消逝,因为,人已散。”
这是网易新闻的人事变迁和编辑内心写照吧,我毫不怀疑网易编辑的新闻专业主义理想,不怀疑他们的态度。在2009年之前,网易新闻的年终策划是一个网络媒体的年终策划,有参与,有互动,有致敬。用网易的话说就是“让新闻从独行的侠歌,变成人与人之间的温情”。2008年之后的年终策划是一个“有态度的媒体”的年终策划,更像是一个传统媒体,又回到了独行。不变的是人文关怀,多了一抹悲情色彩,少了几分少年意气。我更喜欢早期的网易,天马行空,极尽写意,但变化来自外围,来自更大的压力、更多的无可奈何。从今年这期年终策划的跟帖来看,缺少共鸣,没有默契,这是网易跟帖的现状,也是整个互联网的语境,一个割裂的中国群体。
作为一个年终专题,他最失败的一点是,没有体现“这一年”的时代风貌。其实能够打上“这一年”烙印的文字和影像资料都很多,比如年初海南房市的火爆与年末鄂尔多斯的空城计的对比,比如“双十一”的造节狂欢,比如多年来累积的撤点并校造成的农村孩子上学难,以惨烈的“校车出事”的方式爆发和由公益机构“免费午餐”方式弥补的悲辛,。。。西线无战事,但子弹在飞,从未停止。网易这个专题,改成近3年的年终总结,把年份一改都可以过得去,那么,为什么2011呢?
其次,这个专题,缺失了“讲故事”的技巧,没有情感的跌宕起伏和人物命运在时代潮流中的不可逆性。我理解的”走底层小人物路线“,最能够表现的就是“在宿命中寻找选择”的这种“历史的必然”与“个体的偶然”的交织,但网易这个专题的几个人物,命运是平的,不论向下,或者向上,斜率很小,在时代的潮流中他们如何上下颠簸?我没有那么明显地看出来。
与技术和技巧无关的是,我去过很多地方,深知网易在专辑中所谓的底层视角,无非是能够唤起网易年轻员工心灵颤动的画面,它反映了这些年轻人的苦闷,理想和诉求,却与真实的底层无关。新闻业本身在衰落,人才出走不可避免,这个年末的灰败色调的总结,是他们自己的映像。天下无不散的筵席,如果能够抛却个人理想的失败主义,正视时代,我们方可期待2012能够有一份“更好的总结”。
最后感谢网易,也希望有“一个伟大的时代让选择更容易些。”祝福2012年的网易新闻!